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如何進行幼兒園的品牌營銷

一、幼兒園品牌

幼兒園品牌是指用以識別某所幼兒園的名稱、環境、形象、口碑等,以和其他競爭性幼兒園區別開來。

二、幼兒園實施品牌戰略的必要性

1、幼兒園趨同化服務,無法彰顯特色與差異化教育。

隨著行業集約化程度的提高,幼兒園同質化課程與服務大量出現,導致幼兒園的發展模式與教育方式趨同化越來越明顯。同質化的市場導致幼兒園更多的是采取價格競爭作為手段,但是價格競爭也不是最終發展的出路。只有通過差異化教育,不同的辦園定位與辦園特色才能在競爭中處于有利地位。樹立屬于自己園所的品牌,制定幼兒園品牌戰略就顯得尤為重要了。

2、市場需求

現在的家長多為80/90后家長,他們多數都接受過高等教育,在教育需求與消費需求都有很大的提升。家長在孩子們選擇幼兒園時選,都非常的慎重,考慮得內容也比較多。由于選擇幼兒園是影響幼兒一生的重大決策,家長會采取更加挑剔的眼光,在品牌園所與非品牌園所的選擇上,家長會更青睞品牌園所。因為品牌園所所提供的無論是硬件環境還是師資力量,與辦園特色上都更能滿足家長的需要。所以實施幼兒園的品牌戰略會直接影響到幼兒園的市場上的競爭力的高低。

3、幼兒園跨地域發展

從品牌競爭的走向看,一方面是區域性品牌向全球化擴張;另一方面是全球性品牌向區域性滲透。比如境外的一些投資者開始進入了我國民辦幼兒園市場,這預示著幼兒園的競爭將更加激烈,這些促使國內幼兒園要在市場上站住腳跟,必須實施品牌戰略。

4、形成自身的激勵機制

品牌對于幼兒園在某種程度上是吸引、留住優秀人才的手段。

三、如何實施幼兒園的品牌營銷策略

1、樹立品牌戰略經營意識

幼兒園市場的競爭日趨激烈,競爭的最后必然是品牌的競爭,家長在消費的過程中將逐漸走向理性,注重品牌的選擇,對于幼兒園來說,一個強勢品牌意味著資產。

2、始終注重與家長的溝通

幼兒園的消費具有地域性、一次性、后驗性等特點,因此幼兒園品牌的建立是一個較為漫長的過程。幼兒園必須圍繞著品牌的核心價值觀,實施品牌經營戰略,通過各種方式,將品牌的內涵、個性、特征等傳播給家長。

3、塑造幼兒園核心競爭力

幼兒園成功地塑造自身的核心競爭力,有利于幼兒園在市場價格競爭中處于定價的有利地位。同時在幼兒園行業出現大量同質化課程的情況下,避免自身的優勢被競爭對手復制,而失去市場。

4、注重幼兒園文化的培養

品牌文化根植于幼兒園文化,幼兒園文化并不是一朝一夕就可以形成的,是在幼兒園發展的過程中逐步形成的,因此,經營管理好一所幼兒園應注重對幼兒園文化的培養。

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